La publicidad en medios digitales en Colombia tuvo un crecimiento del 48 por ciento en 2008, que se refleja en 38.006 millones de pesos, informó este jueves Interactive Advertising Bureau (IAB).

Gracias al posicionamiento y la penetración de internet en el país, que cuenta ya con 17,1 millones de usuarios, las agencias interactivas y las centrales de medios que hacen parte de AIB Colombia reportaron 16.623 millones de ingresos por venta de medios digitales. La cifra muestra un aumento de 32 por ciento con relación a 2007, cuando la facturación ascendió a 12.630 millones de pesos.

El informe, conducido por PricewaterhouseCoopers, precisó que los anunciantes en la web, en el caso de Colombia, están distribuidos así: 77 por ciento equivale a los grandes anunciantes, 13 por ciento anunciantes del exterior y los pequeños y medianos anunciantes son el 10 por ciento del total de las ventas.

Según PricewaterhouseCoopers el crecimiento en la publicidad en línea se debe, en parte, a que "las compañías colombianas ven en los medios digitales una herramienta efectiva y confiable, con la que se pueden medir realmente los alcances de una campaña publicitaria", precisa AIB en un comunicado.